最近这事儿闹得挺大，4月1日央视直接放出一条调查，把直播间里卖得火热的“澳洲优思益”叶黄素产品给彻底扒了个底朝天。这款号称澳洲进口的高端保健品，其实从头到尾就是国内生产的假洋牌首选配资炒股网，所谓墨尔本总部地址查出来就是一家普通的汽车维修站。
品牌故事是编的，国际大奖是花钱买的，专家背书也是雇来的。产品本身没有保健食品认证，实际出厂成本才几块钱，在直播间却卖到三百多四百块一瓶，年销量据说突破260万瓶，销售额轻松破亿。
消费者冲着明星推荐信以为真，结果买回家的是普通食品，这事儿一曝光，半个娱乐圈都跟着晃荡。
伊能静在这件事里头特别显眼。2024年10月她在小红书开直播，主推这款产品，当时她以57岁养生达人的身份，强调自己和家人在用，说效果靠谱，还拿下了当天买手榜第一。三个小时直播下来，销售额超过300万，她个人佣金收入接近百万。
按业内比例算，这单场赚得不少。可产品实际是广州的公司在运作，海外包装全是营销套路。央视记者查到，产品运营商是广州雅拉源健康产业有限公司，营销策划涉及杭州索象公司，靠投流和小红书种草硬是堆成了爆款。
结果现在全网下架，广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，杭州那边也对相关公司展开调查。
伊能静的处理方式让不少人看不过去。消息出来后，她社交账号评论区直接全关了，主页安静得像没事儿发生。消费者想退货找不到门，只能进维权群互相打听。
她的公司后来发声明，说启动先行退款，承诺7个工作日内对通过她直播间或橱窗下单的消费者全额退款，还表示终止合作并走法律程序。可粉丝反馈，客服电话打不通，平台投诉回复就是转交处理，实际进展慢吞吞。
相比之下，李若彤当晚就发视频道歉，宣布不管拆没拆封都全额退款。章小蕙、明道他们也很快启动先行赔付。吴昕、陈妍希等其他带货明星也陆续表态退款。伊能静这边显得动作慢，诚意不足，网友直接说她吃相太难看，赚了钱出事就躲。
这不是伊能静第一次因为带货出问题。之前她推过美容仪，也被投诉虚假宣传，最后私下退款了事。那次舆论没闹大，她算是躲过去了。
这回央视实锤，涉及虚假宣传和暴利，性质完全不一样。法律专家指出，明星代言虚假广告如果坐实，可能要没收代言费、罚款，甚至三年内不能接广告。
杭州市场监管部门已经对相关公司立案，广东三部门联合行动，消费者维权还在继续。产品全网下架后，抖音、天猫店铺暂停营业，投诉平台新增大量退款要求，金额从几十到几千不等。
过去她立精致生活和良心人设，在综艺里卖弄才艺，在平台上秀恩爱，现在信任被透支得差不多了。明星带货本来是利用影响力推荐好东西，可一旦涉及虚假宣传，收割粉丝信任，就容易翻车。
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